La Fédération des Industries de la Parfumerie

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Le Bureau de Vérification de la Publicité (BVP)

Le BVP est l'organisme qui, depuis 1935, organise l'autodiscipline de la publicité en France. Il a pour mission de garantir "une publicité loyale, véridique et saine, dans l'intérêt des professionnels de la publicité, des consommateurs et du public."

Cette autodiscipline s'exerce à travers :
- l'élaboration de "codes" de bonnes pratiques,
- la mise en application des "règles déontologiques", par les "conseils" qu'il fournit à ses adhérents (éventuellement), par les "avis préalables" avant la diffusion de toute publicité télévisée et, en dernier recours, par l'auto-saisine (en cas de manquement à la déontologie publicitaire).

Les entreprises affiliées à la Fédération des Industries de la Parfumerie adhèrent à un Code de déontologie dans lequel elles s'engagent notamment à :
- respecter l'ensemble des règles d'autodiscipline publicitaire qui s'appliquent aux annonceurs en général et que définissent les recommandations générales du BVP,
- se conformer aux recommandations particulières relatives à l' "hygiène-beauté" émises par le BVP.

Ces recommandations s'appliquent entre autres au vocabulaire employé (par exemple les termes "nouveau", "rajeunir", "hypoallergénique", "naturel"...), à la composition des produits, à l'utilisation de certaines notions (amaigrissement, action sur la cellulite, hydratation...), à certains produits capillaires, aux produits solaires, à la façon dont sont présentées les performances d'un produit, aux justifications d'allégations et à la mention de la concurrence.

Pour aller plus loin :
Recommandations du BVP en matière d'hygiène-beauté